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貼合年輕人和粉絲集群的創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷，不僅在產(chǎn)品銷售中為企業(yè)貢獻(xiàn)增長點(diǎn)，更依托創(chuàng)新營銷活動的內(nèi)容，吸引越來越多的人們關(guān)注。
近年來，隨著消費(fèi)需求的不斷升級革新，各企業(yè)的營銷活動也在不斷推陳出新，無論是跨界營銷聯(lián)合產(chǎn)品構(gòu)建生活方式圈層，還是貼合高端智能制造領(lǐng)域打造產(chǎn)品智能化感官，創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷正在成為新一輪貼合消費(fèi)需求升級的有力武器，同時也是未來車企營銷思路發(fā)展的核心趨勢。
創(chuàng)新營銷打開新思路 2019北京現(xiàn)代營銷再進(jìn)階
面對營銷趨勢的革新，各車企紛紛加速了創(chuàng)新營銷的形式與內(nèi)核革新。其中，作為成立以來始終堅持創(chuàng)新營銷的北京現(xiàn)代，更是順勢加速了營銷創(chuàng)新的力度與維度。今年，是北京現(xiàn)代邁向新千萬時代的起始年，同樣也是北京現(xiàn)代技術(shù)品牌的元年。在這一重要里程碑式戰(zhàn)略年中，北京現(xiàn)代提出了“新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略思路，旨在通過加快新品推出速度、全球領(lǐng)先新技術(shù)應(yīng)用、強(qiáng)化用戶產(chǎn)品及技術(shù)體驗(yàn)，全面強(qiáng)化及提升北京現(xiàn)代技術(shù)品牌形象。
對此，北京現(xiàn)代在今年強(qiáng)化了各產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新形式，沉浸式、全景化的營銷活動，從品牌和產(chǎn)品兩個維度相繼展開。
品牌營銷方面，北京現(xiàn)代在今年展開了“現(xiàn)代嘉年華”北京現(xiàn)代品牌體驗(yàn)日大型品牌體驗(yàn)營銷活動，它集新車展示、性能表演、車型試駕、現(xiàn)場銷售、跨界集市、親子互動等活動內(nèi)容于一身，讓消費(fèi)者近距離感受北京現(xiàn)代技術(shù)實(shí)力，深度試駕最新車型，通過體驗(yàn)式、互動式的營銷方式，在消費(fèi)者面前樹立北京現(xiàn)代技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象，帶動新車銷售。
產(chǎn)品層面，年初，北京現(xiàn)代旗艦級SUV第四代勝達(dá)問世，對這一款面向家庭用戶推出的產(chǎn)品，北京現(xiàn)代針對性打造了家庭式體驗(yàn)營銷活動，以家庭為單位邀請用戶前來共同參與新品發(fā)布會。期間，用戶家庭可參與各種親子互動共享天倫之樂，并場景化的全面體驗(yàn)第四代勝達(dá)以及SUV全系產(chǎn)品的魅力。
10月，面向年輕用戶推出的新一代ix25問世，作為一款青春行動派SUV，北京現(xiàn)代針對性打造了多項(xiàng)貼合年輕人喜好及生活方式的體驗(yàn)式營銷活動，構(gòu)建起了與年輕用戶溝通的橋梁。
年末，針對旗下首款漫威超級英雄IP量產(chǎn)車昂希諾鋼鐵俠版，這一擁有龐大粉絲數(shù)的限量版車型，北京現(xiàn)代為其打造了集線上線下整體化的粉絲體驗(yàn)式營銷活動，集合粉絲圈層，傳遞昂希諾鋼鐵俠版的獨(dú)特產(chǎn)品魅力。
其中，針對昂希諾鋼鐵俠版，北京現(xiàn)代打造的昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現(xiàn)代聯(lián)合《視覺志》共同發(fā)起，通過線上征文篩選出3為幸運(yùn)用戶，獲得前往成都參與昂希諾鋼鐵俠版3天使用及5000元圓夢購車基金，不僅在這里實(shí)現(xiàn)了久久未曾實(shí)現(xiàn)的愿望，更可以親身感受超級英雄座駕的智能與激情，領(lǐng)略未來人生之路的奧義所在。
親身感知 全景體驗(yàn)式營銷構(gòu)建溝通橋梁
事實(shí)上，此次昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現(xiàn)代結(jié)合昂希諾鋼鐵俠版獨(dú)特的產(chǎn)品個性，以貼合年輕人喜好的形式打造的體驗(yàn)式營銷活動。借助營銷活動的展開，北京現(xiàn)代構(gòu)建起了與漫威粉絲、年輕消費(fèi)者溝通的橋梁，真正走進(jìn)用戶中間，傾聽用戶心聲，用年輕人喜愛的形式進(jìn)行產(chǎn)品傳播，樹立起北京現(xiàn)代年輕化、國際化品牌形象。
此次昂希諾鋼鐵俠版圓夢活動，是北京現(xiàn)代繼2018年與《蟻人2》聯(lián)合營銷后，首款量產(chǎn)車與漫威超級英雄IP跨界聯(lián)合，通過聯(lián)合全球最具知名度的電影IP，以及個性鮮明的IP特征，對北京現(xiàn)代及昂希諾鋼鐵俠版車型實(shí)現(xiàn)年輕化品牌形象與個性化產(chǎn)品的有力傳播。
在北京現(xiàn)代步入“千萬”時代后，為了提升“千萬+”，包括新生代人群在內(nèi)的用戶體驗(yàn)，北京現(xiàn)代正積極地將用戶需求與營銷工作聯(lián)系起來，從不同角度密切關(guān)注消費(fèi)者在駕駛過程中遇到的痛點(diǎn)。通過“悅享出行”等創(chuàng)新品牌營銷活動，以互動式、場景化的用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對北京現(xiàn)代“技術(shù)”品牌形象的認(rèn)知。
全球首款漫威英雄IP量產(chǎn)車 智慧與勇氣并存
之所以本次活動選用昂希諾鋼鐵俠版車型，正因這款車型是全球首款漫威超級英雄IP的量產(chǎn)車型，它不僅在精神元素上將鋼鐵俠英雄自身不羈的風(fēng)格和科技天賦完美展現(xiàn)，更在實(shí)力元素上將鋼鐵俠的智慧與勇氣完美融合在產(chǎn)品之中，為年輕用戶、漫威粉絲賦予力量。
首先在產(chǎn)品設(shè)計上，昂希諾鋼鐵俠版的車身采用雙色調(diào)設(shè)計，配有鋼鐵俠專屬以太紅和鈦金灰飾面，多處細(xì)節(jié)加入IRONMAN及MARVEL字樣，重新設(shè)計的車身前部酷似面具，獨(dú)特的日間行車燈形似鋼鐵俠犀利的雙眼。車內(nèi)采用紅黑雙色裝飾，液晶儀表盤中融入鋼鐵俠頭盔啟動效果，生動傳達(dá)出鋼鐵俠的個性魅力。
在智慧內(nèi)核方面，昂希諾 鋼鐵俠版與鋼鐵俠如出一轍。智能網(wǎng)聯(lián)移動多媒體互動系統(tǒng)帶來出眾的人機(jī)交互體驗(yàn)，場景化語音交互、語音控制、目的地導(dǎo)航、多媒體播放等諸功能一應(yīng)俱全，不僅為用戶日常行車提供便利保證，更讓用戶在駕駛過程中如同置身無所不能的鋼鐵戰(zhàn)衣中，領(lǐng)略這套“鋼鐵戰(zhàn)衣”的獨(dú)特魅力。
眾所周知，鋼鐵俠擁有超強(qiáng)的機(jī)動能力，讓無數(shù)影迷為之沉醉。在產(chǎn)品之中，這一點(diǎn)也被如實(shí)還原。昂希諾鋼鐵俠版搭載了1.6L渦輪增壓發(fā)動機(jī)+7速雙離合變速箱構(gòu)成的動力總成，其最大輸出功率高達(dá)176匹馬力，令駕駛者隨時化身“鋼鐵俠”，盡情享受風(fēng)馳電掣的駕駛快感。此外，昂希諾鋼鐵俠版車型更配備有多項(xiàng)ADAS智能安全駕駛輔助系統(tǒng)，能夠讓用戶在暢享激情動力之余，擁有充分的主被動安全保障，全方位呵護(hù)行車安全。
不斷創(chuàng)新的營銷方式，持續(xù)加碼的技術(shù)力，是北京現(xiàn)代開啟新千萬征程的重要砝碼。以產(chǎn)品布局為基石，創(chuàng)新營銷為通路，北京現(xiàn)代正不斷突破界限，打造全新引擎。 該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，如有文章來源系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，本網(wǎng)系信息發(fā)布平臺，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本網(wǎng)及時刪除。
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