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世界杯效應(yīng)提振俄羅斯經(jīng)濟(jì)
俄羅斯世界杯于15日閉幕，本屆足球賽事的舉辦產(chǎn)生了廣泛社會效應(yīng)，對該國經(jīng)濟(jì)短期提振效應(yīng)明顯，旅游、零售、餐飲等行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，麥肯錫區(qū)域研究報告預(yù)計，本屆世界杯綜合效益將達(dá)150億美元。不過，俄羅斯未來能否從世界杯獲得持續(xù)性效應(yīng)仍有待觀察。
社會經(jīng)濟(jì)效益雙豐收
14日，俄羅斯總統(tǒng)普京承諾，將為那些在世界杯結(jié)束后希望繼續(xù)了解俄羅斯的球迷提供簽證便利。
普京在莫斯科大劇院舉行的世界歌劇明星大型音樂會上表示，“外國客人多次表示，希望帶上家人和朋友再次來到這里。對那些喜歡俄羅斯的球迷，我們將考慮給予最大的簽證便利，以便他們進(jìn)一步了解我們的國家。”
國際足聯(lián)主席因凡蒂諾同日在發(fā)言中感謝世界杯的志愿者和組織者的出色表現(xiàn)。“本屆世界杯不僅是全球最偉大的賽事，還是世界杯歷史上最好的一屆。為此，我想真誠的感謝你們”。
俄羅斯世界杯賽事組委會主席德沃爾科維奇14日表示，此次賽事有助于打消球迷和游客對俄羅斯的偏見，俄羅斯通過此次賽事展現(xiàn)出的開放好客形象將持續(xù)吸引全球廣大游客。
據(jù)悉，賽事期間總共發(fā)放球迷證件約180萬份，約一半是本地俄羅斯球迷；外國球迷中，中國最多，達(dá)6.7萬份；美國和拉丁美洲地區(qū)約占5.2萬份。
據(jù)不完全統(tǒng)計，賽事期間俄羅斯吸引了超過70萬名外國游客，這些游客帶火了當(dāng)?shù)氐淖∷藓土闶鄣刃袠I(yè)。莫斯科體育和旅游部負(fù)責(zé)人說，首都城市吸引旅游者增幅達(dá)60%，約300萬人。訂房網(wǎng)站Booking日前發(fā)布預(yù)警稱，在世界杯最后一周，圣彼得堡和莫斯科的旅店訂滿率達(dá)74%。信用卡公司Visa也對外宣稱，俄羅斯本地球迷在四周的賽程中消費(fèi)高達(dá)1200萬美元。超市連鎖品牌Perekrestok表示，啤酒、軟飲和零食消費(fèi)在世界杯開賽前兩周即出現(xiàn)大增。俄羅斯當(dāng)?shù)叵M(fèi)借貸公司Kviku表示，過去一個月里，客戶數(shù)量上漲了四分之一，客戶主要購買往返于不同城市足球比賽的機(jī)票。這家借貸公司還說，視頻觀看設(shè)備同期消費(fèi)也出現(xiàn)激增，電視機(jī)和智能手機(jī)的銷量增幅比去年上漲20%。
巨大的客流量給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來紅利，俄羅斯官方期望明年外來旅游人數(shù)增長15%。
各界高度評價此次世界杯賽事對俄羅斯的積極影響，香港財政司長陳茂波表示，體育和運(yùn)動令人著迷，大型體育比賽可成為國際盛事，凝聚人心，以至為社會“帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益”。
紅利周期是未知數(shù)
由于世界杯賽事期間消費(fèi)激增，俄羅斯經(jīng)濟(jì)短期將獲得明顯提振，但未來世界杯效應(yīng)能否持續(xù)釋放紅利仍是未知數(shù)。
俄羅斯央行曾預(yù)測，2018世界杯的舉行將使俄羅斯2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.1至0.2個百分點(diǎn)。
“舉辦如此大規(guī)模的國際盛會將有助于第二季度的產(chǎn)量增長，到今年年底，其對GDP增長的貢獻(xiàn)可能達(dá)到0.1至0.2個百分點(diǎn)。”俄羅斯央行負(fù)責(zé)人表示，世界杯對俄羅斯經(jīng)濟(jì)的通脹影響不大，只是對某些城市和某些商品及服務(wù)存在短期影響。央行預(yù)測俄羅斯2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值年增長率為1.5％至2％，年末通脹率為3.5％至4％。
麥肯錫區(qū)域研究報告預(yù)計，本屆世界杯綜合效益將達(dá)150億美元，超過巴西、南非、德國等前幾屆主辦國。
另外，俄羅斯官方數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度俄國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長1.3％，達(dá)22.24萬億盧布（1美元約合63盧布）。今年1月至5月，俄工業(yè)生產(chǎn)同比增長3.2％，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)增長2.5％，貨運(yùn)量增長3.1％，零售總額增長2.4％。
俄羅斯國民經(jīng)濟(jì)和國家行政學(xué)院副教授謝爾蓋·海斯坦諾夫?qū)⒔衲晟习肽杲?jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要特點(diǎn)總結(jié)為“低速增長，景氣度不甚理想”。海斯坦諾夫說，目前推動俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要因素，是俄政府部門通過大規(guī)模投資，支持基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)，例如改、擴(kuò)建世界杯足球賽場館及配套設(shè)施等。這類大項目帶動了俄經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投資需求。
海斯坦諾夫預(yù)計，今年下半年，當(dāng)俄政府對基礎(chǔ)設(shè)施項目大規(guī)模投資的拉動效應(yīng)釋放完后，俄經(jīng)濟(jì)增速會有所下降。但總的來說，反映俄經(jīng)濟(jì)形勢的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都顯示，目前俄經(jīng)濟(jì)暫無嚴(yán)重問題。俄羅斯經(jīng)濟(jì)曾在2015年和2016年出現(xiàn)下滑。
國際評級機(jī)構(gòu)穆迪高級副總裁兼分析師克里斯汀·林德表示：“雖然世界杯會持續(xù)一個月，但與俄羅斯的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模相比，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)刺激措施將顯得比較無力。”林德還認(rèn)為，雖然食品零售企業(yè)、酒店和交通收入將出現(xiàn)增長，但這些效果僅是一次性的、短暫的，并不會帶來實質(zhì)性的改變。
外界還擔(dān)憂新場館建設(shè)后期的利用問題，俄羅斯許多地方政府因興建或改善賽場而負(fù)債累累，未來能否通過運(yùn)營收益覆蓋支出和還貸成本也是一大難題。對于外界的質(zhì)疑，俄羅斯官方只回應(yīng)場館將有效利用，擬投入青少年訓(xùn)練等項目。
中國品牌營銷受關(guān)注
值得注意的是，除了中國球迷為世界杯經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)良多，中國品牌此次以“集團(tuán)軍”模式殺進(jìn)世界杯，7家中國品牌集體登陸俄羅斯，占據(jù)世界杯贊助席位的三分之一。不過，業(yè)界提醒，品牌國際化過程中要注意長期布局。
俄羅斯世界杯的贊助商分為三檔：國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商和區(qū)域贊助商，全部計算起來只有17家。此次萬達(dá)成為第一檔的國際足聯(lián)合作伙伴，海信、蒙牛、vivo是第二檔的世界杯贊助商，雅迪電動車、指點(diǎn)藝境VR科技公司、帝牌男裝則是第三檔次的區(qū)域贊助商。
專家們認(rèn)為，中國品牌借助世界杯等世界頂級賽事進(jìn)行品牌營銷，一定要有清晰的市場定位、正確的營銷方案。盛開體育CEO馮濤說，從中長期的效果來看，企業(yè)必須從市場上有足夠的收獲，這才是評判商業(yè)贊助、品牌營銷的最終標(biāo)準(zhǔn)。
萊茵體育副總裁姚振彥分析說，對國際體育賽事IP的贊助不應(yīng)該是一個短期行為，應(yīng)該與品牌的國際化步伐同步。而國內(nèi)個別企業(yè)依然拿著相對老式的目光來判斷價值，往往容易發(fā)生誤判——國際贊助和品牌營銷，決不能簡單地取決于國內(nèi)的電視曝光率。
馮濤表示，如果是主打國內(nèi)市場的品牌，從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮，體育營銷不要盲目跟風(fēng)，不要為了國際化而國際化。當(dāng)國內(nèi)市場相對飽和以后，需要尋找新的國際市場，這才是國際化。
記者 閆磊 綜合報道 該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，如有文章來源系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，本網(wǎng)系信息發(fā)布平臺，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本網(wǎng)及時刪除。
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