2018年5月10日，第二個中國品牌日如期而至。這個全新設(shè)立的“中國品牌日”意義非凡：它不僅意味著中國供給和需求結(jié)構(gòu)全面升級，更標(biāo)志著中國自主品牌建設(shè)上升到了國家戰(zhàn)略層面，“品牌強國”至前所未有的高度。
改革開放四十年來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有，從簡單的材料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國品牌，發(fā)展之路可謂迅速。近年來，國家助力品牌建設(shè)的好政策接二連三，為中國品牌發(fā)展提供了最好的環(huán)境。中國企業(yè)品牌意識增強，更加注重品質(zhì)制造和消費者的體驗。伴隨著中國品牌的崛起，在實現(xiàn)中國“工業(yè)強國夢”的同時，百姓的生活也因此變得更加美好。
從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變
曾幾何時，中國是舉世公認(rèn)的“世界工廠”，伴隨著中國制造暢銷全球，“低端”“廉價”等刻板印象也如影隨形。如今，這種形象正悄然發(fā)生改變。一大批高新品牌的涌現(xiàn)和崛起，為中國撕去了“模仿”的標(biāo)簽。中國制造也從低附加值的加工制造，逐步向擁有高技術(shù)、高質(zhì)量、高品質(zhì)的中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。
“中國已經(jīng)不再是那個只能批量生產(chǎn)他國創(chuàng)新產(chǎn)品的國家了，中國制造正在轉(zhuǎn)型為中國創(chuàng)造。”在英國廣播公司（BBC）拍攝的名為《中國創(chuàng)造》的紀(jì)錄片里，來華采訪的“洋記者”不由地如此感嘆。
作為繼高鐵、核電之后的第三張“國家名片”，中國石化經(jīng)過30多年的創(chuàng)新發(fā)展，形成了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的石油化工主體技術(shù)，不僅能夠依靠自有技術(shù)設(shè)計建設(shè)百萬噸級乙烯工程，而且百萬噸級芳烴成套技術(shù)已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，煤化工技術(shù)更是實現(xiàn)了系列化突破。中國石化在成為世界第三大煉油化工技術(shù)專利商得同時，煉油化工技術(shù)總體也已經(jīng)達(dá)到世界先進(jìn)水平，部分甚至達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
在汽車制造領(lǐng)域，以研發(fā)和生產(chǎn)汽車發(fā)動機起家的奇瑞汽車，不僅擁有大量的專利技術(shù)，強勁的實力更使中國民族汽車產(chǎn)業(yè)擺脫了長年受制于人的尷尬境地。奇瑞汽車研發(fā)的自主品牌發(fā)動機，創(chuàng)造了中國汽車制造的四個“第一”：中國第一個自主品牌發(fā)動機、第一款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)動機、自主品牌發(fā)動機產(chǎn)品線最長以及自主品牌發(fā)動機出口第一的奇瑞ACTECO發(fā)動機。在用自主品牌發(fā)動機引領(lǐng)中國動力“質(zhì)”變得同時，奇瑞汽車開發(fā)了“雄獅智云”，“奇瑞雄獅”兩大智能系統(tǒng)，將用戶的需求作為生產(chǎn)制造的核心，持續(xù)升級改造和完善整個智能化生產(chǎn)制造體系，提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量，多維度引領(lǐng)國產(chǎn)汽車從中國制造邁入中國創(chuàng)造。
作為照明行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐普照明從1996年的八人團(tuán)隊起家，已經(jīng)快速發(fā)展成為業(yè)務(wù)遍及全球的行業(yè)領(lǐng)先整體照明解決方案的提供者。在走向世界的同時，歐普照明以“用光創(chuàng)造價值”為品牌使命，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)加大研發(fā)層面的投入，在構(gòu)建了多平臺支撐的研發(fā)矩陣和先進(jìn)的技術(shù)管理平臺的同時，將企業(yè)的“創(chuàng)造力”轉(zhuǎn)化成了品牌的“競爭力”。
在注重自主研發(fā)的同時，歐普照明與國內(nèi)外專業(yè)的科研院校與研究機構(gòu)也在持續(xù)開展創(chuàng)新研究層面的合作。經(jīng)過多年的沉淀，歐普照明在不僅光學(xué)、電子、材料、機械設(shè)計等方面均形成了自己的核心競爭力，且在物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、近距離通訊平臺、云計算、大數(shù)據(jù)處理等方面也逐步樹立了核心技術(shù)優(yōu)勢。
在傳統(tǒng)照明向LED轉(zhuǎn)型之際，歐普照明前瞻性地引進(jìn)開發(fā)基于RFID物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、機器人等技術(shù)融合的智能化與自動化系統(tǒng)，率先實現(xiàn)了模具制造業(yè)的數(shù)字化，不僅打破了中國LED照明精密磨具加工設(shè)備主要依靠進(jìn)口的尷尬局面，而且讓歐普照明從千億級的照明產(chǎn)業(yè)跨入萬億級的模具市場，為中國品牌從中國制造上升至中國創(chuàng)造樹立了一個新的范本。
從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變
聯(lián)合國近日發(fā)布的《2018年世界經(jīng)濟形勢與展望》預(yù)測，2017年全球經(jīng)濟增長速度達(dá)到3%，是自2011年以來的最快增長。其中，中國對全球經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)最多，約占1/3，是當(dāng)之無愧的世界經(jīng)濟增長“第一引擎”。 在成為世界經(jīng)濟增長“第一引擎”的同時，“以質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，重塑核心競爭優(yōu)勢”被越來越多的中國企業(yè)視為走向國際的重要動能。
近年來，中國高鐵作為中國名片在國際市場越擦越亮，不僅有“速度”，更有“質(zhì)量”。憑借安全、快捷、平穩(wěn)、舒適、方便等許多優(yōu)點，中國高鐵在為世界高速鐵路商業(yè)運營樹立了新標(biāo)桿的同事，其經(jīng)驗表現(xiàn)也讓日法德等高鐵強國驚呼“沒想到”。
同樣讓人沒想到，2017年8月的俄羅斯莫斯科市年度建筑行業(yè)質(zhì)量最高獎“莫斯科優(yōu)質(zhì)樣板工程獎”的評選中，排名第一的項目會來自一家中國企業(yè)。從近200家企業(yè)的1000多個參選項目的激烈競爭中，由中國建筑旗下中建一局負(fù)責(zé)承建的莫斯科中國貿(mào)易中心項目最終脫穎而出。在俄羅斯最低氣溫達(dá)零下36攝氏度的環(huán)境中，中國的建設(shè)者們不僅以先進(jìn)的建筑工法克服了莫斯科125年來最冷冬季帶來的施工壓力，還提前5天完成了結(jié)構(gòu)封頂，在又一次創(chuàng)造了“中國速度”的過程中展現(xiàn)了“中國質(zhì)量”。
走進(jìn)新時代，中國正從“制造業(yè)大國”向“制造業(yè)強國”嬗變，通過質(zhì)量振興走向品牌強國之路。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新舊動能加快轉(zhuǎn)換，質(zhì)量效益顯著提升，不僅眾多國字頭央企實現(xiàn)了從中國速度向中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，海爾、TCL、歐普照明等自主民族品牌也依靠“中國質(zhì)量”沖出國門，走向世界。
在用創(chuàng)新驅(qū)動構(gòu)筑企業(yè)核心競爭力的同時，歐普照明構(gòu)建了全產(chǎn)品生命周期管理的質(zhì)量管理模式，根據(jù)產(chǎn)品生命周期不同階段的質(zhì)量要求，搭建了全過程的質(zhì)量管理體系、建立了全員質(zhì)量管理模式。2015-2017年連續(xù)三年，廣州國抽和省抽產(chǎn)品檢驗中的100%合格率，無疑充分說明了，歐普照明作為中國LED照明市場的“質(zhì)量擔(dān)當(dāng)”。
為打造產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗保證能力，歐普照明投資超1個億建立了實驗?zāi)芰︻I(lǐng)先的專業(yè)實驗室，以滿足LED燈具、光源、控制裝置等產(chǎn)品的各項安全性能指標(biāo)檢測，為產(chǎn)品開發(fā)提供有利技術(shù)保障。
為確保制程質(zhì)量的穩(wěn)定性，歐普照明引入先進(jìn)的德國鈑金柔性生產(chǎn)線、日本高精度的數(shù)控加工設(shè)備，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時，基于精密智能制造系統(tǒng)，歐普照明實現(xiàn)了關(guān)鍵部件及控制裝置的模塊化，以先進(jìn)的自動化生產(chǎn)線及機器人取代原有人員操作和重復(fù)勞動，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性以及一致性，大比率的降低人員操作可能帶來的不穩(wěn)定性及缺陷風(fēng)險。
在多維度夯實質(zhì)量控制基礎(chǔ)的同時，歐普照明還構(gòu)建了全面系統(tǒng)化質(zhì)量控制流程，以不斷突破自我得產(chǎn)品品質(zhì)讓到達(dá)消費者手中產(chǎn)品都處于最優(yōu)最穩(wěn)定的狀態(tài)；對關(guān)鍵工序、關(guān)鍵崗位、質(zhì)量控制點的識別與管理，對生產(chǎn)過程的持續(xù)優(yōu)化和改善，也是歐普照明質(zhì)量控制系統(tǒng)的重要一環(huán)；基于選擇、評價、合作、輔導(dǎo)構(gòu)建的供應(yīng)商系統(tǒng)和完整的產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，則為歐普照明的產(chǎn)品質(zhì)量提供了進(jìn)一步的保障；完善的售后服務(wù)體系及多入口的線上交互平臺，確保了歐普照明能夠迅速、有效的解決客戶的問題，達(dá)成客戶滿意。
從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變
品質(zhì)革命的重要目標(biāo)是形成品牌，要實現(xiàn)“工業(yè)強國夢”，必須要打造一批行業(yè)領(lǐng)先的國際頂級品牌，進(jìn)而培育出一批能參與國際競爭的世界一流企業(yè)。與世界上的制造強國相比，中國制造的短板之一就是缺乏世界知名品牌和跨國企業(yè)。品牌是產(chǎn)品價值、質(zhì)量和信譽的標(biāo)志，甚至是一個國家對外輸出的文化符號。
近年來，在“品牌強國”戰(zhàn)略推動下，越來越多的企業(yè)開始自覺將價值思維與價值創(chuàng)造融入到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動中，精益求精，塑造和提升企業(yè)形象，推進(jìn)品牌的國際化進(jìn)程，大大提升了中國品牌在國際市場的占有率和影響力。
根據(jù)英國品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“2018年全球品牌500強”報告顯示，有66家中國企業(yè)登上了本年度的世界品牌500強榜單，上榜率僅次于排名第一的美國，數(shù)量上比2017年增加了11家，其中22家進(jìn)入到100強，比2017年增加6家。
在盾構(gòu)機領(lǐng)域，中國中鐵僅用了15年便完成了從無到有，從中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變。從幾乎全部依賴進(jìn)口到自主研發(fā)盾構(gòu)機，形成品類齊全的盾構(gòu)機/TBM（巖石隧道掘進(jìn)機）家族，并最終將訂單拓展到海外16個國家和地區(qū)
在手機領(lǐng)域，十年前，手機熱門的品牌還是以諾基亞、摩托羅拉、索愛等國外品牌為主，十年后的今天，全球智能手機出貨量前五名中，中國手機品牌已占三席，全球智能手機出貨量前十名中，中國手機品牌已占七席。尤其是以華為、OPPO、vivo、小米為代表的中國手機企業(yè)的品牌力還在不斷提升。
在LED照明領(lǐng)域，過去一直為美國GREEE、德國歐司朗OSRAM的國外品牌所壟斷，如今以歐普為代表的中國照明品牌，依靠自主研發(fā)，不僅贏得了市場的認(rèn)可和尊重，而且成功走向國際市場。
早期的歐普照明依靠光源和吸頂燈起家，但隨著消費者需求的變化，歐普開始實施家商并舉策略，產(chǎn)品越來越豐富，不僅實現(xiàn)了家居照明全品類、全風(fēng)格覆蓋，在商用照明領(lǐng)域更涉及精裝地產(chǎn)、連鎖、辦公、商業(yè)中心、工業(yè)、市政交通等多個方面。不僅滿足了不同消費者的不同需求，品牌的影響力也在節(jié)節(jié)攀升。
在立足本土化發(fā)展的同時，歐普照明不斷深化全球化發(fā)展戰(zhàn)略。從2013年至今，歐普照明先后在歐洲、巴西、南非、印度等地設(shè)立子公司，海外銷售金額分別在主營業(yè)務(wù)中的收入占比逐年上升，成為中國制造征戰(zhàn)國際LED照明市場的領(lǐng)軍品牌。2016年3月和2018年3月，歐普照明兩次驚艷亮相法蘭克福國際照明展國際館，成為該展會上唯一一個同國際頂尖照明企業(yè)比肩的中國品牌，成功打入國際LED照明領(lǐng)軍梯隊。
不僅如此，基于巨大的研發(fā)投入和雄厚的研發(fā)實力，2017年歐普照明實驗室更是成功通過評審，成為南德意志集團(tuán)在大中華區(qū)首家ACT授權(quán)的照明實驗室。此次授權(quán)對于歐普照明而言，不僅意味著其研發(fā)實力已經(jīng)與國際接軌，也意味著歐普照明在通往世界級品牌的路上再度邁出堅實一步！
從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從“中國速度”到“中國質(zhì)量”，從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的，伴隨著中國自主品牌建設(shè)上升至國家戰(zhàn)略層面，以中國石化、中國中鐵、歐普照明等為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，在抓住新一輪全球性科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機遇期，大力推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展的同事，不僅提升了我國參與國際經(jīng)濟競爭的能力，而且為我國經(jīng)濟在世界經(jīng)濟發(fā)展格局中贏得了更加主動的地位。
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